Wyjątkowość marki luksusowej

blank

Marka luksusowa. Wyjątkowe emocje, kreowanie niecodziennych wrażeń, obietnica ekskluzywności, wysoka cena, o jakości nie wspomnę, bo to sine qua non pozostawania brandu na drabinie luksusu. Czy działania marketingowe podejmować tak, jak w przypadku marki nie-luksusowej? A dlaczego działania muszą być inne niż dla marki no name? Czy się różnią? Odpowiedź na to pytanie jest w drobnym stopniu intuicyjna. Posiadając w portfelu produkt no name, nie można wspierać się jego logo, fontem, treścią reklamową. Skupiamy się wtedy na wartościach jakościowych/fizycznych marki, ewentualnie ceną (przy czym dla odmiany, musi być ona niska. Im niższa tym lepsza), czyniąc te elementy głównymi atutami produktu. Tymczasem nie ma to nic wspólnego z wyjątkowością. Jakże odmiennie jest w przypadku marki luksusowej. Jest ona znanym brandem i nawet milcząca reklama - bez treści mówionej ani głosu spikera powinna - i wywołuje odnpowiednio wzrost adrenaliny, szybsze bicie serca, przywołuje zapach luksusu. Ale, by faktycznie stworzyć cream de la cream należy wykreować taką aurę wokół marki, by każdy jej produkt był świadectwem i potwierdzeniem jej wyjątkowości. Przede wszystkim trzeba powiedzieć, że nie każdy może przynależeć do klubu marki luksusowej. Mogą do niego trafiać wybrani. Cena. Musi być bardzo wysoka. Klienci marek luksusowych alergicznie reagują na sytuację, gdy ich "obietnica lepszego dnia" staje się dostępna zbyt dużej liczbie konsumentów. I może to powodować odpływ klientów do innego brandu luksusowego, który zagwarantuje spełnienie oczekiwań i poczucie wyjątkowości. Emocje. Marka luksusowa musi dawać emocje, mantrycznie potwierdzać, że jej posiadacze są niepowtarzalni, niebanalni, wyjątkowi i specjalni. I jak do tego wszystkiego dodamy dozę "wysmaczonej" pikanterii to otrzymamy dobrą prognozę na wyjątkową markę z półki luksusowej. www.brand-m.pl

Zagadnienia: marketing, strategia, marka, luksus print